- Создать online-магазин автомобильных запасных частей, который будет продавать непосредственно покупателям товары на сумму, по крайней мере, $ 10 000 ежемесячно.
— Выпустить сайт ресторана японской кухни, который предоставлял бы потенциальным клиентам наиболее важную информацию о предлагаемых услугах, а именно: часы работы, меню, обстановка и цены, стимулируя их сделать заказ по телефону или посетить сам ресторан. Обратите внимание, что две из трех формулировок целей включают численные значения, которые можно легко измерить и проконтролировать. Это очень важно, поскольку предоставляет возможность достаточно просто определить, успешным ли оказался проект, а также более реалистично подойти к проблеме финансирования. Третья формулировка цели не содержит ни одной явно измеряемой величины. Это может быть в определённой степени опасно, т. к. будет сложно убедить кого бы то ни было, что сайт оказался успешным, а также выделить конкретную сумму на его разработку. В случае информационного сайта ресторана может помочь регистрация числа посетителей сайта или какой-либо способ измерения количества клиентов ресторана, например, с помощью специальных купонов. Переработанная формулировка может звучать так: «Выпустить сайт ресторана японской кухни, который ежемесячно информировал бы 300 потенциальных клиентов о предлагаемых уелугах, а именно: часы работы, меню, обстановка и цены, стимулируя их сделать заказ по телефону или посетить сам ресторан».
Простое введение конкретного количества посетителей делает формулировку цели намного более работоспособной. Устанавливая желаемое число дополнительных клиентов, которых призван привлечь сайт, хозяин ресторана сможет сравнить стоимость размещения рекламы в печатных изданиях или на радио с расходами на содержание собственного Веб-сайта, который будет обеспечивать такой же прирост числа клиентов.