Основными элементами Web-сайта являются страницы. В отличие от печатных страниц из мира журналов и газет, Web-страницы могут существенно изменяться в пределах одного сайта, не говоря уже о разных сайтах. Анализ огромного количества страниц показывает, что по схожим характеристикам их можно разделить на несколько основных типов, например, домашние страницы, страницы поиска, содержательные страницы и т. д. Тем не менее, эта похожесть может быть очень условной. Даже, казалось бы, простой вопрос о ширине и высоте страницы вызывает у дизайнеров ожесточенные споры. Несмотря на эти споры, соглашения Web-дизайна предполагают, что некоторые разметки страниц имеют тенденцию работать лучше, чем другие. При выборе разметки страницы дизайнер должен сначала «рассмотреть ее основные типы и модифицировать их, чтобы было возможным уместить необходимое содержимое. Особо творческие разметки, несмотря на то, что часто они выглядят впечатляюще, могут таить в себе подводные камни, поскольку цель дизайна — помочь пользователю в работе со страницей. Редактирование расположения элементов страницы для более понятного и удобного пользования может занять довольно много времени.