Даже сами поисковые системы, например, xxxxxx, предпочитают выдвигать на вершину рейтинга людей, согласных платить за высокое место своей страницы в списке. Приоритетное расположение также предоставляется и рекламным объявлениям, связанным с определенными ключевыми фразами. Как и в случае телефонного справочника, назвав свою компанию "Toyota, вы, конечно, попадете на первое место в телефонном справочнике, однако люди скорее обратят внимание на большое рекламное объявление другой фирмы. Поисковые системы в конечном счете также адаптируют эту модель. Более того, пользователи со временем становятся все более разборчивыми, они начинают в большей степени опираться на списки каталогов по основным темам и прибегают к применению поисковых систем только при необходимости найти достаточно специфическую или комплексную информацию. Итогом «войны поисковых систем» практически наверняка будет возврат к традиционным формам получения информации, используемым в других сферах рекламного бизнеса, когда приходится платить за аудиторию, значи-мость и позицию. На сегодняшний день дизайнерам не следует пользоваться методами позиционирования в поисковых системах, невзирая на их исключительную живучесть.