Поисковые системы всегда претендуют на полноту, и в них множество сайтов может перечисляться безотносительно к качеству или свежести содержимого. В основном, поисковые системы осуществляют сбор и организацию ссылок автоматически, хотя сегодня употребляются некоторые элементы редактирования человеком, а также каталого-ориентированные результаты. Это частично объясняется широким распространением мошенничества с применением поисковых систем, а также желанием усовершенствовать наборы результатов, возвращаемые пользователям. Причиной мошенничества является желание владельцев Web-сайтов воспользоваться поисковыми сайтами для привлечения как можно большего количества посетителей.