При подготовке информации для Интернета значительное внимание следует уделять вопросам, имеющим отношение к последующему поиску этой информации. Посетители любят пользоваться поисковыми системами как для поиска материалов в пределах текущего узла, так и для поиска в Интернете в целом. Для людей, использующих поисковые системы, тот или иной сайт существует исключительно в виде названия, отображаемого в результатах поиска.
НТМL позволяет указывать в разделе заголовка страницы ее название. Названия веб-страниц имеют большое значение, поскольку они нередко выступают в виде ссылок на соответствующие страницы. Кроме того, названия страниц отображаются во всевозможных меню навигации в браузерах, таких как списки закладок (избранные сайты) или ранее посещенные сайты. Во многих из перечисленных ситуаций названия веб-страниц рассматриваются в отрыве от основного контекста. Таким образом, необходимо, чтобы названия страниц были достаточно информативными и позволяли правильно судить о характере содержащихся на этих страницах материалов. С другой стороны, слишком длинные названия также неудобны, поэтому оптимальное количество слов в названии должно составлять от 2 до 6. Название домашней страницы может состоять даже из одного слова (например «Hellsing»).
Название страницы также можно отнести к разряду информационного наполнения веб-пространства. Каждое название должно представлять собой образец четкости формулировки. Автор должен объяснить потенциальному посетителю, какую информацию можно найти на соответствующей странице, причем в его распоряжении имеется всего 40-60 символов. Если название недостаточно четко описывает содержание страницы, пользователи никогда не откроют ее.
Каждая из страниц должна иметь уникальное название. Представьте себе ситуацию, когда вы посетили, скажем, семь страниц с одинаковыми названиями, а затем пытаетесь вернуться к одной из них, используя список посещенных страниц. Кроме того, серьезные неудобства возникают при создании закладок на несколько различных страниц подобного узла, поскольку при этом меню закладок (избранных страниц) будет содержать несколько идентичных элементов.
И наконец, названия должны быть приспособлены для беглого ознакомления. С этой целью следует помещать наиболее информативные фразы в начало названия, причем предпочтительнее всего начинать название со слова, которое с наибольшей вероятностью будет отражать потребности потенциального посетителя. Весьма часто встречается ошибка, когда в качестве названия используются такие фразы, как «Добро пожаловать на узел Арбалест». Гораздо лучшим вариантом было бы использование в качестве названия просто «Арбалест». Названия не обязательно должны представлять собой законченные грамматические структуры — скорее они должны быть выдержаны в духе рекламных слоганов.