Чтобы объединить ваше присутствие в Интернете с вашей деятельностью в реальном мире, в дело должны вступить реклама и маркетинг, представляя соответствующие адреса, указывающие на ваш сайт.
Любая физическая продукция также должна выходить с соответствующими адресами. Создание URL-части продукта гарантирует, что пользователи легко смогут получить нужную услугу, не занимаясь поиском сайта. Это также облегчает людям возможность рекомендовать ваш продукт и увеличивает вероятность того, что они зайдут на сайт, когда им нужно будет купить что-то новое.

Если вы реорганизуете сайт или перемещаете файлы по какой-то другой причине, вам следует проверить работоспособность старых адресов. Устаревшие URL должны поддерживаться как минимум полгода, а лучше — года два и больше. На самом деле все, кто давно изменил структуру своего сайта, отмечают, что пользователи продолжают приходить по адресам, устаревшим уже более чем два года назад.
Старые URL живут своей собственной жизнью в закладках пользователей по всему миру, в печатных материалах, сообщениях электронной почты и в исходящих ссылках других сайтов. Поисковым системам часто требуется не меньше 6 месяцев, чтобы обновить свои базы данных и убрать старые адреса.
Рекомендуемый способ обращения со старыми URL — это установить переадресацию, при которой каждый, кто попытается зайти по старому адресу, автоматически перенаправляется на новый. Протокол НТТР определяет два различных типа сообщений переадресации: код 301 и код 302. Код 301 означает, что страница перемещена на постоянное место и, если это на самом деле так, предпочтительно подобное сообщение. Нормальный браузер автоматически скорректирует список закладок, если получит сообщение 301 при попытке попасть на страницу, указанную в закладке. Аналогичным образом и поисковая система автоматически удалит старый URL из своей базы данных и заменит его новым, получив сообщение 301. Код же 302 означает, что страница перемещена временно, и должна использоваться, только если вы хотите через некоторое время вернуться к первоначальному URL.