Реклама — особый источник входящих ссылок, потому как вы контролируете ссылки сами, если платите за рекламу. Я рекомендую в рекламном сооб-щении помещать ссылки на бесплатные страницы (продолжающие мысль, начатую в рекламе), а не ссылку на главную страницу сайта.
Исследования рекламы в Сети показали, что около 20-30% пользователей, которые щелкают по рек-ламному баннеру, сразу же нажимают кнопку «Назад», как только понимают, что попали на корпоративную страницу. Я удивился только тому, что эти цифры не болыне. В конце концов, если пользователи попадают на вашу главную страницу, остается надеяться только на их собственные способности в поиске ценной информации, которая имеет отношение к причине, заставившей их щелкнуть по баннеру. Учитывая, что на болынинстве сайтов навигация очень сложна, это не самая лучшая идея.
Некоторые дают ссылку на центральную страницу в баннере, так как они хотят заставить потенциальных клиентов обойти весь сайт. Что ж, вы можете так поступать, если вам это нравится, но у пользователей вряд ли будут мотивы «сражаться» с вашим сайтом. Ваш сайт для них отнюдь не центр вселенной. Пользователи в Сети хотят получить информацию сразу же, не больше чем через пять щелчков кнопкой мыши. Тогда и только тогда, когда на странице, куда приводит рекламный бан-нер, заинтересовавший пользователя, можно найти ценную информацию, они могут уделить вашему сайту больше внимания. Что касается самого рекламного баннера, то он должен разрабатываться как гиперссылка. То есть он должен ясно давать понять пользователям, что они смогут найти на странице, на которую он приведет, и зачем пользователям надо туда идти. Слишком много баннеров просто кричат: «Посмотрите на меня!», надоедая при этом анимацией. Такие баннеры не вызывают желания щелкнуть по ним, поскольку никакой значимой информации, кроме как «Щелкните здесь!», они не содержат.