А вероятность этого достаточно велика, поскольку интерактивные информационные средства более увлекательны, чем пассивные.
Имеющиеся в настоящее время средства информации должны будут переориентироваться на интерактивную среду. Например, в силу особенностей чтения электронных материалов в сравнении с печатными, писатели должны будут изменить стиль повествования. Аналогично, фотографам придется научиться строить композицию таким образом, чтобы при ее просмотре была возможность определенного взаимодействия (например, выбора тех или иных областей изображения при помощи мыши для получения дополнительной информации). Будущее существующих в настоящее время информационных компаний представляется автору менее оптимистичным, нежели перспективы их сотрудников. В принципе, средства массовой информации могут переориентировать своих сотрудников, навыки, марку, финансовые ресурсы и взаимоотношения с аудиторией на реалии интерактивной информационной среды. С практической же точки зрения, многие из таких компаний тесно привязаны к имеющимся информационным средствам и не хотят признавать их устаревшими. Много ли найдется издательств, готовых относиться к своей печатной продукции как к дойной корове, которая проживет не более 10 лет? Какие из этих издательств решатся создать собственные сайты для предоставления интерактивных информационных услуг, а не просто для того, чтобы публиковать на них электронные версии своих статей?