Ссылки с других сайтов — третий из наиболее распространенных способов найти сайт (после поисковых систем и рекомендаций, полученных по электронной почте), так что сконструируйте ваш сайт так, чтобы привлечь входящие ссылки.
Никуда не ведущие ссылки — это упущенные возможности в бизнесе, так что проверяйте актуальность и релевантность адресов. Не перемещайте страницы, сохраняйте URL постоянными. Авторов других сайтов чрезвычайно раздражает, когда их ссылки или перестают работать, или же указывают на нечто совершенно другое из-за того, что первоначальная страница была перемещена или заменена чем-то иным.
Содержимое, которое регулярно изменяется, часто хранится под временными адресами. Например, текущий номер журнала, сегодняшняя передовица газеты или программа грядущей ежегодной конференции. Вы можете представить виртуальные URL, которые указывают на такие объекты, как «передовица Cybertez», «редакционная статья этой недели», «список тезисов к следующей конференции ITшников» и т. д. Пользователям понравятся такие виртуальные указатели, потому что при каждом посещении сайта они хотят видеть самую свежую информацию.
Нередко злободневное содержание может представлять интерес длительное время. В этом случае оно должно быть помещено в архив с постоянным адресом (в дополнение к временному), который будет указывать на уже новое содержание. Например, я хочу привести читателям ссылку на мою колонку в каком-нибудь журнале, но я хотел бы, чтобы это была ссылка не на «редакционную статью недели», а на «редакционную статью о злоупотреблении анимацией». Два эти понятия могут временно иметь один и тот же URL, но для меня было бы гораздо проще, если бы я мог использовать постоянный URL архивной версии как ссылку для моего собственного НТМL-файла. Не хочется корректировать ссылку, да и многие могут просто забыть об этом. Хуже того, автоматические контролеры ссылок могут не заметить ошибки, потому что старый URL продолжает работать, просто теперь он указывает совсем на другой объект.